營銷和廣告生產中的色彩遊戲已成為必不可少的元素，因為與某種顏色相關的自發反應，從而產生一定的情緒反應。許多研究支援每種顏色都與不同的反應有關，因此，廣告商已經學會了利用它。
事實證明，所使用的顏色對增加銷售額有很大影響，因此色彩心理學已成為廣告中必不可少的元素。面對這種情況，根據要激發的情感，使用不同色度級別的顏色策略，使顏色成為商業流程的基本元素。在這篇在線心理學文章中，我們將向您展示行銷和廣告中的色彩心理學，揭示色彩在廣告中的含義。
色彩心理學
Edwin D. Babbitt （1878） 在不知不覺中發展了我們今天所知道的色彩心理學，成為與行銷中色彩遊戲相關的方面的驅動力。色彩心理學是一個研究分支，旨在分析顏色如何影響我們，我們如何感知顏色以及不同範圍的顏色在我們身上引起的情感。
這個研究領域首先應用於市場營銷和廣告。我們在廣告中看到和感知到的一切都是為了吸引公眾的注意力並在特定群體中引起某些情緒。然而，色彩心理學不僅應用於廣告以增加銷售額。例如，選擇用於裝飾商店或用於某個品牌徽標的顏色也經過精心挑選，以喚醒對您的影響。因此，銷售人員或廣告商使用此工具來激發喜悅、平靜、慾望、激情或易怒等感覺。面對這種情況，我們必須記住，在很多情況下，決定消費的是我們的情緒，而不是我們自己闡述的理性想法。
營銷和廣告中的色彩心理學
儘管每種顏色的象徵意義尚未在科學領域得到實證認可，但許多最常見的顏色都與各種情緒反應有關，在西方文化中被接受。換句話說，顏色會影響情緒。色彩心理學的另一位重要作者是 Eva Heller。
接下來，讓我們看看與這些顏色相關的含義，以及在營銷和廣告領域中使用的含義。在以下部分中，我們將看到顏色在心理學中的含義。
白色的含義
白色通常與光明、純潔、善良、純真和清潔有關。廣告和行銷中的白色在買家眼中具有積極的含義。在廣告中，它往往用於促進新鮮度和清潔度，以及醫療產品。白色也出現在有關新技術的廣告中，目的是傳達簡單性。
黃色的含義
黃色是陽光的顏色，根據色彩心理學，它象徵著喜悅、幸福、智慧、能量、溫暖和樂觀。出於這個原因，黃色被用來促進愉快的情緒，並傾向於用於有關休閒或兒童產品的廣告。黃色是第一個引起我們注意的顏色，如果它與黑色形成對比，則更是如此，因此它是選擇用於繪製交通標誌的顏色。但是，我們必須小心這種顏色，因為過量會產生令人不安的效果。在這裡，您可以深入瞭解黃色在心理學中的含義。
橙色的含義
橙色代表紅色產生的能量感和黃色投射的快樂感的混合。根據色彩心理學，橙色承載著熱情、吸引力、創造力、決心、成功和鼓勵的情緒，所有這些情緒都是對心理活動具有高度振奮和刺激作用的情緒。這種顏色通常用於食品的廣告，因為它與刺激食慾和玩具有關。
紅色的含義
根據顏色心理學，紅色與力量、決心、慾望、激情、危險或愛有關。它代表一種情緒強度高的顏色，與心率加快和高血壓有關。它經常用於帶有誘人內容的廣告，例如紅色口紅、鞋子或指甲油。另一方面，它也非常適合與能源相關的廣告方面，例如能量飲料、運動、涉及風險的活動、汽車或摩托車。在這裡，您可以深入瞭解紅色在心理學中的含義。
紫色的含義
紫色與財富和奢侈有關。根據色彩心理學，它表示權力、奢華、野心、創造力、獨立和尊嚴的感覺。然而，在廣告中，它被用來推廣供青春期前女性或兒童使用的產品，因為它是一種在自然界中不常見的顏色，與魔法和神秘有關。
藍色的含義
藍色雖然是最冷的顏色，但對絕大多數人來說卻是最有吸引力的，是天空和大海的顏色。藍色與智慧、意識、智慧、真理、信任和忠誠有關。因此，它已成為一種非常適合推廣與個人和家庭清潔相關的產品以及與海洋、空氣、天空或水相關的元素的顏色。與白色一樣，它也用於推廣科技產品。根據色彩心理學，藍色不適合食品廣告，因為它起到食慾抑製劑的作用。
綠色的含義
大自然的主要顏色，代表安全、平和、清新、豐富、安寧、健康、穩定和抵抗等情感。綠色往往與健康方面有關，或用於宣傳天然來源、有機、戶外活動和園藝的商品。此外，如果使用較深的綠色陰影，則非常適合用於金融和經濟產品的推廣。
黑色的含義
黑色是一種能喚起強烈情感的顏色，可以代表力量、不妥協、權威、權力、正式、優雅和神秘的情感。但是，它往往用於增強放置在它旁邊的其他顏色，以增加對比度和對該顏色的關注。就行銷和廣告中的色彩心理學而言，黑色往往與經典、奢華或高端產品聯繫在一起。
此外，顏色也與個性有關。如果您對性格中的色彩主題感興趣，您可以參加 Lüscher 色彩測試。
本文僅供參考，我們無權做出診斷或推薦治療方法。我們邀請您去看心理學家來治療您的特定情況。
